奢侈品行业研究框架：从产品体系、渠道和营销回顾奢侈品行业发展历程.pdf
摘要 : 本报告主要分析了全球奢侈品行业的发展历程及奢侈品品牌在产品体系搭建、渠道拓展、营销的特质。根据数据统计，2018年全球奢侈品行业规模接近1.2万亿欧元，个人奢侈品市场规模为2600亿欧元，中国消费者贡献了33%的奢侈品消费金额，为世界第一。通过对奢侈品行业发展的四个阶段的回顾，可以发现：奢侈品行业的每一轮发展高峰都是伴随着一个新兴经济体的崛起；奢侈品产业的发展伴随着从绝对的高端化到逐渐“平民化”的过程；集团化运营让品牌得到更好的发展。奢侈品品牌的价值来自于：优质的商品和服务、广泛的品牌知名度与适当的稀缺性。成功的品牌对从设计生产到销售的各环节都进行了强掌控，同时需要维持增长和稀缺性之间的平衡。
相关报告
-
16.78 MB 69页 2024年B站奢侈品行业营销指南-B站营销中心-202408.pdf
-
7.98 MB 471页 数字营销行业2023年回顾.pdf
-
495.8 KB 10页 出口专题（二）：从竞争力和产品依赖度看出口变化-招商证券-20230804.pdf
-
813.73 KB 18页 2022年全球并购行业趋势回顾及2023年展望：科技、媒体和电信行业-普华永道-202302.pdf
-
2.46 MB 45页 锂电回收行业深度报告：锂电回收蓄势待发，技术和渠道铸就核心竞争力
-
10.49 MB 61页 宠物行业调研人群分析阿飞和巴弟营销玩法拆解-解数咨询-202301.pdf
-
5.07 MB 34页 「灵感·无价」小红书2022年·奢侈品行业用户洞察报告-灵感营销研究院-202211.pdf
-
2.76 MB 29页 奢侈品行业深度报告年轻化和数字化转型趋势分析-22071929页.pdf