2020职业教育行业白皮书-Mob研究院-202011.pdf
该文档是Mob研究院发布的《2020中国职业教育行业白皮书》，主要内容包括：
**一、整体分析：**
* **市场规模：** 职业教育市场近年来保持12%的增长率，2020年市场规模预计突破6000亿，其中非学历职业教育突破4000亿。
* **发展背景：** 人才缺口大，产业升级需要技能型人才；年轻人跳槽频繁，斜杠青年增多，职业教育重要性提升。政策支持，职业教育地位加速提升。
* **市场结构：** 分为学历教育和非学历教育两大领域。
* **产业价值：** 线上线下职业教育均被认可，线上教育更受年轻人青睐。
**二、非学历职业教育：**
* **市场空间：** 学历型职业教育认可度较低，非学历职业教育尚处于起步阶段，未来市场空间巨大。
* **行业竞争：** IT培训、财会培训、公考培训、教师培训等赛道竞争激烈，其中公考培训和财会培训占比较大。
* **公考培训：** 华图、中公双雄分立，以粉笔公考为代表的线上机构以低价课程迅速占领市场。
* **财会培训：** 财会考证种类繁多，收费参差不齐，典型企业为东奥会计在线。
**三、在线职业教育：**
* **市场规模：** 2020年预计超过3000亿。
* **用户规模：** 2020年突破6000万。
* **App情况：** 头部App月活百万，综合类平台居多，垂直类App用户粘性高。
* **用户画像：** 女性用户占比高，25-34岁年龄段为主，学历以专科为主，主要来自一二线城市。
* **用户诉求：** 求职与职场晋升是主要诉求。
**四、未来发展趋势：**
* 在线职业教育将迎来新高。
* 短视频+职业教育前景向好。
* 下沉市场潜力巨大。
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