2022美妆品类创新研究报告-里斯-202211.pdf
摘要 : 2022美妆品类创新研究报告从Z世代心智变化驱动下的角度出发，挖掘美妆市场具有品类代表性的产品机会。报告认为，Z世代更追求速效、强效，并且意识形态更多元化、包容化，民族崛起带来文化自信，同时，生长在互联网时代的他们更重视线下消费。因此，美妆品牌应顺应心智分化规律，重构行业格局，定位“东方妆容”的“东方彩妆”大有可为，结合国家心智资源，中草药护肤新品类有望打造全球品牌，挖掘差异化的需求，蕴藏诸多新品类机会，把握医美市场结构性机会，轻医美连锁化，重医美高端化、专科化，依赖信息不对称，线下垂类美妆渠道具备新品类机会。报告意在为美妆行业的创业者提供借鉴和指引，以此实现品牌护城河，长红。
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