2022年中国在线视频行业研究报告-Mob研究院-202201.pdf
摘要 : 随着我国互联网行业的快速发展，以PUGC和OGC为主要生产模式的在线视频行业越来越受到用户的关注。该行业规模已超千亿元，但收入来源以C端用户付费和B端广告投放为主。由于内容成本高、付费习惯未成熟等因素，越来越多的视频平台陷入盈利困境，盈利模式有待探索。未来，行业将在趋严的版权保护政策下继续探索盈利模式，提供多元化服务以提升付费会员粘性及客单价，努力开拓海外市场，提升智能运营分析能力，最终实现企业与客户双赢。在行业玩家方面，爱奇艺用心做内容，腾讯视频高成本创高收入，优酷深耕潮竞综艺和港剧，芒果靠口碑综艺赢得“Z时代小姐姐”的心，B站是动漫游戏人心中的“YYDS”。同时，在线视频女性用户与去年同期相比占比上升3.1%，高知高收入者、居住于二线及以上城市的用户占比显著高于平均水平，超3成用户选择购买2500元以上价位的手机，更好地满足观影体验在线视频行业发展现状。该行业已处于整合探索期，预计市场规模会以平缓的增速持续扩张，2022年将达到1626.3亿元。
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