2020商家直播白皮书-淘榜单-202001.pdf
摘要 : 本文针对淘宝商家直播生态发展趋势进行报告，其中介绍了2019年成为电商直播元年的行业现状概况，观看直播的网民数已经超过4.3亿，超过一半的品牌商家通过直播获得了新增长。商家直播整体趋势上，淘宝直播开播商家数量呈现递增态势，经过两年的发展，商家直播已经成为商家一个越来越重要的卖货渠道，同时直播正在成为商家一个越来越重要的卖货渠道。不同行业类目的商家均参与到直播热潮中来，其中女装、珠宝、美容护肤这三个行业的商家直播占比最大、增速最快。在过去的两年中，部分小众类目商家也开始将直播作为重要的运营方式，这不仅丰富了电商直播的内容，也让这些小众类目的经营模式已经发生了巨大的改变。商家参与电商直播，除了找主播带货和参加PGC栏目，还可以通过自建直播团队、自建直播间展开，或者通过直播代运营等方式。
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