全域价值探索白皮书-阳狮集团x阿里妈妈-202205 .pdf
摘要 : 该白皮书提出了由阳狮集团和阿里妈妈合作的全域增长体系，通过数智驱动、以消费者为核心的全域运营，实现企业在全渠道确定性的高效增长以及数字化转型的能力。其中探讨了品牌营销面临的挑战，包括时间、购买和场景的碎片化，以及来自用户和政策层面的变化；介绍了品牌营销应对的策略，如挖掘用户价值和持续复购以实现从流量红利到用户价值运营的转变，以及加强形象认知及消费者关系投放的效果；最后强调了建立全域增长体系在经营全过程中的重要性，从短期转化到长期品牌人群运营，从单一平台到跨多平台全链路营销，使用CDP和SCRM等技术平台汇聚管理多平台流量，设计用户多场景全触点体验。该白皮书的目的是通过给企业提供全面的战略观点，帮助企业更好地实现全域增长。
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