宠物品牌人群策略白皮书-天猫X罗兰贝格-202205.pdf
摘要 : 这是一篇关于中国宠物市场发展趋势及数字化建设的文章。文章指出，中国宠物经济由年轻群体驱动，80/90后的宠主占比高达约77%，其中“新锐白领”是宠物用户规模的主力。同时，宠物行业因其特殊的“陪伴”属性，满足全人群不同人生阶段的多维需求，尤其是已婚已育人群的宠物行为活方式变化明显。针对这一特殊属性，天猫联合罗兰贝格，重构了在全生命周期视域下的人宠关系数字化建设，为宠物品牌的数字化消费者运营提供解决方案。同时，文章还指出，天猫将以专业化、品牌化以及内容化三个策略为基础，设计更多的合作机会，推动宠物市场扩容、助力商家伙伴的品牌成长。
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