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dentsu Dec Ad Spend 2023_CN_pdf.pdf

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电通发布的2023年12月全球广告支出预测报告，核心内容如下：

1. 市场概览：

  • 2024年全球广告支出预计将达到7528亿美元，同比增长4.6%，超过全球经济2.9%的增长率。
  • 2024年第三季度受巴黎奥运会、残奥会等重大体育赛事推动，广告支出增速将达到峰值5.5%。
  • 美洲地区将成为广告支出最活跃的地区，增长5.8%，其次是亚太地区（4.0%）和EMEA地区（2.7%）。

2. 媒介展望：

  • 数字广告： 预计2024年数字广告支出将增长6.5%，达到4426亿美元，占全球广告支出的58.8%，三年复合年均增长率（CAGR）将达到6.3%。
    • 展示广告、付费搜索广告、社交媒体广告将是主要增长动力。
    • 零售媒体、程序化广告持续增长。
  • 电视广告： 预计2024年电视广告支出将增长2.9%，达到1735亿美元。
    • 联网电视（CTV）广告增长迅速。
  • 平面媒体： 预计2024年平面媒体广告支出将下降3.3%，但降幅较2023年有所收窄。
  • 户外广告： 预计2024年户外广告支出将增长4.4%。
    • 数字户外广告（DOOH）增长最快。
  • 音频广告： 预计2024年音频广告支出将增长1.1%。
    • 数字音频、播客广告成为增长主要动力。
  • 影院广告： 预计2024年影院广告支出将增长6.4%。

3. 行业展望：

  • 旅游、运输和制药业预计将成为2024年增长最快的行业。

4. 市场分析：

  • 美洲：
    • 预计2024年广告支出将增长5.8%，达到3531亿美元。
    • 美国是主要驱动力。
    • 零售媒体、联网电视广告增长显著。
    • 巴西市场增长强劲。
  • EMEA：
    • 预计2024年广告支出将增长2.7%，达到1587亿美元。
    • 英国、德国、法国是主要增长市场。
    • 数字广告、数字户外广告、音频广告将推动增长。
  • 亚太地区：
    • 预计2024年广告支出将增长4.0%，达到2409亿美元。
    • 中国是该地区最大的市场，预计增长4.7%。
    • 印度市场增长迅速。
    • 数字广告在广告支出中占比持续上升。

5. 重点趋势：

  • 生成式人工智能（AI）将对广告业产生深远影响。
  • 第三方cookie即将淘汰，广告客户需要新的解决方案。
  • 品牌安全和广告投资回报率（ROI）日益重要。
  • 数字广告控制权成为关键问题。
  • 全球市场受地缘政治、经济、社会等多重因素影响。
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