2021年中国音乐营销发展研究报告-小鹿角智库-202106.pdf
摘要 : 本文是关于华语乐坛音乐营销的研究报告摘要。报告对音乐营销模式的发展历程进行了回顾，阐述了当前音乐产业面临的挑战和机遇，并提出了推动中国音乐产业健康发展的战略目标。为了更深入了解当前华语乐坛音乐营销的基本模式、瓶颈与突围的思考，报告采用了问卷调研、B端深访、平台数据和文献研究法等四种研究方法。产业篇则着重阐述了全球社交媒体竞争激烈的背景下，短视频深刻影响了音乐产业的格局，并给出了全球在线视频广告收入的预测。报告旨在通过洞察营销生态、合力推动中国音乐产业的持续健康发展，推动音乐消费的大众化升级。
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