知瓜数据：2021年春节前食品行业淘宝直播数据分析报告.pdf
摘要 : 此报告主要对2021年春节前食品行业在淘宝直播平台的营销、投放、趋势等进行了数据分析和浅析。根据数据统计，我国休闲零食市场规模不断扩大，预计2025年将突破4万亿元。在疫情的影响下，线上零食需求不断增加，尤其坚果、饼干、蜜饯、肉铺、糕点等销量表现居前。针对Z世代消费主力的特点，品牌需要进一步细分目标客户群体，以满足不同用户的个性化需求；并主动拓宽消费场景，更加注重品牌营销以开发新的增长点。在消费升级的“第三消费时代”，品质消费已成为趋势，高端进口、精致工艺、健康食成为消费者关注的方向。
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