知瓜数据:2021年春节前食品行业淘宝直播数据分析报告.pdf

摘要 : 此报告主要对2021年春节前食品行业在淘宝直播平台的营销、投放、趋势等进行了数据分析和浅析。根据数据统计,我国休闲零食市场规模不断扩大,预计2025年将突破4万亿元。在疫情的影响下,线上零食需求不断增加,尤其坚果、饼干、蜜饯、肉铺、糕点等销量表现居前。针对Z世代消费主力的特点,品牌需要进一步细分目标客户群体,以满足不同用户的个性化需求;并主动拓宽消费场景,更加注重品牌营销以开发新的增长点。在消费升级的“第三消费时代”,品质消费已成为趋势,高端进口、精致工艺、健康食成为消费者关注的方向。
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