2020-2021跨境出口电商增长白皮书-Morketing研究院-202009.pdf
跨境出口电商白皮书总结：
本报告旨在帮助跨境出口电商从业者了解行业动态，把握发展机遇，并提供可行的营销策略。
**一、行业背景与挑战**
2020年上半年，全球疫情、国际形势复杂，导致物流受阻、同质化竞争激烈、头部卖家垄断等问题。但全球化的趋势未变，差异化商品流通仍有巨大潜力。云计算、大数据、社交电商、直播带货等新技术的应用，为跨境出口电商带来了新的机遇。
**二、行业趋势与机遇**
1. **“云上生活”：**数字化成为新常态，线上购物习惯养成。
2. **消费模式改变：**海外消费者在线购物习惯正在养成。
3. **社交电商新玩法：**直播成为带货与流量入口的新趋势。
4. **“宅经济”：**新品类产品异军突起。
5. **品牌化与垂直化：**消费者对品质、品牌要求提高，精细化运营的垂直细分类目更受欢迎。
**三、营销策略**
1. **平台选择：**第三方平台（如亚马逊、速卖通、eBay、Wish）流量大，但同质化竞争激烈，运营受限。独立站自主性强，可打造品牌，但流量成本高。
2. **站内营销：**利用平台工具优化listing，提升曝光与转化。
3. **站外营销：**利用搜索引擎、邮件营销、联盟营销、社交媒体、KOL、视频营销等多种方式进行推广。
4. **典型渠道：**Google Ads、YouTube、Facebook、Instagram等。
**四、运营策略**
1. **建站模式：**DTC模式强调品牌与个性化体验；Drop shipping模式起步快，适合测试。
2. **运营系统：**Shopify、FunPinPin等。
3. **物流仓储：**选择合适的物流方案，降低成本，保障时效。
4. **支付工具：**PayPal、支付宝、Payoneer等。
**五、区域市场**
1. **东南亚：**互联网渗透率高，人口年轻化，消费潜力大。
2. **印度：**人口红利明显，市场潜力巨大。
3. **中东：**消费能力强，电商渗透率有待提高。
4. **欧美：**市场成熟，物流支付等基础设施完善。
5. **总结：**关注市场动态，选择合适的市场切入。
**六、行业痛点**
1. **竞争激烈：**同质化严重，流量红利衰退。
2. **物流挑战：**物流成本高、时效慢。
3. **支付挑战：**欺诈、拒付风险。
4. **本土化挑战：**适应当地文化和消费者习惯。
**七、发展建议**
1. **精细化运营：**构建完整的供应链，提升用户体验。
2. **品牌化：**打造品牌，提升溢价。
3. **社交化：**利用社交媒体进行营销。
4. **创新：**探索直播带货、短视频等新模式。
**八、案例分析**
木瓜移动、思嘉小铺、西窗科技、万邑通、邑炎科技等经典案例，均展示了在跨境电商不同领域和不同策略下的成功实践。
相关报告
-
3.32 MB 51页 艾瑞咨询：2020-2021年中国跨境出口B2C电商年度发展报告.pdf
-
3.44 MB 24页 2020中小企业跨境电商白皮书-亿邦动力研究院-202006.pdf
-
7.46 MB 74页 2019年跨境出口电商营销报告-Morketing研究院-201908.pdf
-
10.45 MB 41页 独立站增长新动力-2023中东跨境电商白皮书-店匠科技-202306.pdf
-
15.5 MB 84页 2020-2021：新消费·新品牌-Morketing研究院-202105.pdf
-
2.61 MB 58页 2020中国高净值人群需求管理白皮书-中信银行x胡润研究院-202103.pdf
-
3.52 MB 53页 2021年中国新跨境出口B2B电商行业研究报告-艾瑞-202102.pdf
-
20.16 MB 42页 2020中国跨境电商市场发展报告-CBEC-202101.pdf
-
22.89 MB 48页 2020直播电商白皮书-小葫芦-20210202.pdf
-
4.39 MB 51页 2020新电商营销白皮书-快选品-202101.pdf
-
3.12 MB 43页 2021新锐品牌数字化增长白皮书-亿邦动力研究院-202101.pdf
-
2.19 MB 50页 2020跨境电商出口发展报告-亿邦智库-202011.pdf
-
2.31 MB 34页 2020年中国视频内容电商行业白皮书-艾瑞-202009.pdf
-
9.04 MB 21页 电商打造助农高速路，2020线上农产品消费趋势报告-京东大数据研究院-202009.pdf
-
10.08 MB 22页 中国跨境电商市场研究白皮书-麦肯锡-202008.pdf
-
5.43 MB 38页 2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书-CBNData-1688跨境专供-201904.pdf