2020移动广告商业化白皮书-AdBright-202005.pdf
这份报告是AdBright发布的《2020移动广告商业化白皮书》，旨在帮助企业理解广告变现，并做出合理的广告变现决策。报告主要内容如下：
**1. 行业概述：**
* 阐述了移动互联网用户的增长和市场规模。
* 回顾了广告变现的发展历程，从门户广告到程序化广告。
**2. 生态参与者：**
* **供给方：** 媒体、广告网盟。
* **需求方：** 广告主，分为效果类广告主和品牌类广告主。
* **受众：** 媒体用户。
* **服务方：** 代理服务（为媒体开拓和服务广告主）和平台服务（DSP、ADX/SSP、PCP、广告验证平台、监测分析平台、数据管理平台）。
**3. 主流广告形式：**
* **开屏广告：** 应用启动时展示，抢占“黄金5秒”，用户关注度高。
* **横幅广告：** 嵌入在APP页面顶部或底部的广告，制作简单，但易被忽略。
* **插屏广告：** 用户操作后弹出的全屏或半屏广告，视觉冲击力强。
* **贴片广告：** 视频或音频中的广告，包括视频贴片、创可贴和音频贴片。
* **信息流广告：** 融入APP日常内容，用户体验较好。
* **激励广告：** 用户完成特定行为后获得奖励，转化率高。
* **公告栏广告：** 在电商类APP上通过消息广播传递相关信息。
* **搜索广告：** 用户搜索关键词后，在搜索结果页中出现的广告，转化效果强。
**4. 广告交易模式：**
* **公开竞价：** RTB（实时竞价）。
* **私有交易：** PA (私有竞价)。
* **头部竞价。**
**5. 核心广告指标：**
* **广告收益指标：** 广告填充率，eCPM（有效千次展示收入）。
* **广告效果指标：** ROI（投资回报率）、曝光量、点击量及点击率、到达量及到达率、转化量及转化率、留存率、LT & ARPU & LTV。
**6. 广告结算模式：**
* CPM（千次展示成本）。
* CPC（每次点击成本）。
* CPA（每次行动成本）。
* CPT（按时间段展示成本）。
* oCPX（优化出价）。
**AdBright 营销云：** 媒体广告变现的定制化解决方案，包括广告营销平台、大数据应用和商业化策略。提供广告流量分发、DMP数据能力、广告位自助测试、广告位自渲染及模板渲染，还提供广告投放全流程支持和广告商业化策略指引，包括商业化前期准备、商业化冷启动、市场宣传推广协助等。
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