2021年中国内容机构（MCN）行业发展研究报告-克劳锐-202105.pdf
本研究报告《2021中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》电子简版，由克劳锐出品，旨在洞察2020年MCN行业的发展现状、问题及未来趋势。
报告的核心内容包括：
**一、MCN行业五大发展现象：**
1. 红人“内卷”效应显现，红人数量上升，生命周期缩短，资源集约化，竞争加剧。
2. MCN机构股权结构呈现家族化特征，构成稳定，头部机构尤为明显。
3. 公域流量依赖症，机构成本费用不断攀升。
4. 人才地缘化变化，电商机构齐聚杭州，内容机构二线城市化。
5. 流量集中又分散，面对平台布局，机构必须做出选择。
**二、MCN行业发展的七组“数读”透视：**
1. 机构体量：行业自我优化，MCN机构数量少量增长，维持在2万+。
2. 地域分布：2020年MCN机构主要在浙江、广东成立新公司/分公司。
3. 组织规模与成立年限：MCN机构人员规模趋于稳定发展，向150人左右集中。
4. 营收规模：90%的机构收入规模不到千万级，头部占有多数市场份额。
5. 业务形态：受代运营推动，营销、运营业态有所增长。
6. 营收规模变化：MCN机构整体规模上升，直播电商赛道拉高营收天花板。
7. 利润率变化：流量、人员、办公成本费用的增加，导致机构利润率降低。
**三、不同规模MCN的3种发展特征：**
报告将MCN机构划分为种子型、发展型、成熟型，并分别分析其特征。
**重点阐述了发展型机构的特点：**
* **组织结构：**瘦身。
* **赛道选择：**精干。
* **平台选择：**克制。
* **面临的主要困难：**红人难寻，创作难度提升。
* **未来发展方向：**维稳现有优势，突破直播电商。
**四、平台优势对比分析：**
报告对快手、小红书等平台进行了生态特点、变现通路及MCN机构评价分析。
**五、MCN机构内部运营特点代表案例：**
选取微念、军武科技、银河众星、洪流猛士文化等机构进行案例分析。
**六、MCN机构创业者/行业人语录**
报告收录了诸多MCN机构及行业人士的观点。
报告旨在为行业提供参考，助力从业者更好地把握市场动态，做出合理决策。
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