2024年中国户外广告行业市场研究报告.pdf
摘要 : 2024年中国户外广告市场研究报告的核心观点包括：
1. 广告主在品牌建设和短期效益增长之间存在博弈。虽然86.7%的广告主认可品牌建设的重要性，但只有20%计划在2025年增加品牌广告投入，业绩增长仍是优先考虑的事项。
2. 户外广告作为品牌广告的关键媒介，正面临需求“效果广告”化的挑战。广告主希望户外广告能精准触达目标消费者并提供清晰的转化链路，提高转化率，使投资产出可量化。
3. 户外媒体企业需要通过数字化、程序化技术提升户外广告的精准触达和转化能力，打造营销闭环，这成为企业的核心竞争力。
4. 户外广告投放需求集中在高线城市，经营策略以高线自营+低线加盟为主。品牌下沉市场虽受关注，但户外广告投入在一线、新一线和二线城市更强，且向新一线城市倾斜。
报告还区分了传统户外广告媒介和数字户外广告媒介，前者以静态画面展示为主，后者依托数字技术和多媒体技术，广告内容形式更丰富，互动性更强，可实时远程上传和调度媒体内容，广告播放和受众数据可实时追踪监测。
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