2020中国自主汽车品牌高端化发展研究报告-亿欧-202008.pdf
摘要 : 本篇研究报告着重探讨了中国自主汽车品牌高端化的发展现状和未来趋势。自主汽车品牌高端化的定义是为了提升品牌质感、扩大品牌矩阵、提升利润空间、延展新的业务支撑点等目标发力的过程。中国居民消费呈持续升级趋势，中高端汽车产品市场份额增长显著，中低端汽车产品的生存空间被持续压缩。在这个背景下，自主汽车品牌开启高端化发展的步伐几乎成为了必然选择。本报告通过梳理自主汽车品牌高端化发展路径，以吉利领克、新宝骏和荣威MARVELX为代表案例，分析母公司推出全新子品牌、品牌转型走高端路线和子品牌推出高端产品等方式实现高端化发展。通过总结自主汽车品牌高端化发展的共性，提出针对其发展趋势的建议。
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