从兴盛优选看社区电商的未来-210506.pdf
摘要 : 本研究报告对中国社区电商平台兴盛优选的商业模式及未来发展进行了分析。兴盛优选采用了不同于互联网公司的零售探索之路，首先历时3年探索社区电商模式，并通过品类差异化实现导流和用户认可的快速崛起。从零售业态变迁来看，长期趋势是朝着UE模型的不断优化前进。通过对比B2C电商、前置仓、店仓一体，我们认为社区电商是更好的零售UE模型。通过UE模型拆分，兴盛优选相比其他社区电商平台的潜在优势在于早期布局下仓储选址具备租金优势和分拣效率较高。未来社区电商平台向上游延伸有望提升毛利空间。然而，市场竞争加剧，政策监管趋严，新业务发展不及预期是潜在的风险提示。
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