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医药信息的有效性.pdf

摘要 : PharmaMessaging的这项研究旨在分析不同渠道的医药信息传播效果。研究方法包括在线访谈，样本为1,517名18岁以上、每年至少访问一次医疗提供者的全国代表性人群。研究调查了患者如何寻找并信任健康信息，以及他们对不同渠道接收药品信息的看法和偏好。 研究结果显示，尽管有丰富的资源，医疗提供者（HCPs）仍然是健康信息的主要来源。不同年龄段（Z世代、千禧一代、X世代、婴儿潮一代）对医疗提供者的信任度都非常高，且医疗提供者在所有年龄段中都是最值得信赖的健康信息来源。此外，网站和在线健康门户（如WebMD）也是人们信赖的健康信息来源之一。 研究还探讨了患者通过不同渠道接收药品信息的偏好，包括药企网站、电视（流媒体或有线电视/卫星）、社交媒体（如Instagram、TikTok、Facebook等）、在线浏览时、医疗提供者的办公室等。参与者被随机分配到五种不同的渠道，以了解他们通常如何接触到药品信息。 这项研究为医药公司提供了关于如何更有效地通过不同渠道与患者沟通的见解，强调了医疗提供者在健康信息传播中的核心作用，并揭示了不同年龄段对健康信息来源的信任度差异。
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