2024移动互联网亲子行业研究报告.pdf
该报告是月狐数据发布的《2024年移动互联网亲子行业研究报告》，旨在洞察中国移动互联网亲子行业的发展现状、用户特征、消费行为以及营销策略。
**核心观点：**
* **市场稳定增长，用户粘性增强：** 移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，月活跃用户稳定在3500万以上，用户粘性也在不断增强。
* **行业格局分化，头部效应明显：** 亲宝宝用户覆盖度及用户体量优势明显，行业集聚效应逐渐显现。
* **用户运营表现出色：** 亲宝宝用户运营表现出色，各项运营指标在行业内处于领先位置。
* **平台价值凸显：** 母婴亲子平台在了解母婴品牌及产品信息、种草、对比决策等多链路影响显著，成为育儿人群获取母婴产品信息和品牌知识的首选渠道。
* **科学育儿成主流：** 科学育儿已成为主流观念，当代育儿人群更需要智能高效解决育儿问题。
* **AI赋能：** AI技术在母婴育儿领域的应用，能够精准匹配育儿人群需求，高效提供精细化育儿服务，亲宝宝在智能育儿领域持续深耕多年。
* **90后为主力军：** 亲子行业用户以90后为主，触媒习惯广泛，偏好电商、健康、出行。
* **育儿APP是首选：** 育儿APP是育儿人群获取科学育儿知识的首要平台。
* **代际差异明显：** Z世代和Y世代在育儿知识内容偏好上呈现差异化特征。
* **平台内容质量是关键：** 育儿人群更认可母婴亲子平台内容的科学性、权威性以及全面性。
* **重视亲子陪伴：** 七成以上育儿人群计划今年增加亲子户外活动支出。
* **理性消费：** 育儿人群消费更趋理性谨慎，拒绝盲目跟风。
* **婴童食品是主要品类：** 婴童食品为育儿人群主要消费品类，教育益智类商品需求旺盛。
* **关注产品特性：** 育儿人群选购奶粉和营养补充品首先关注更适合宝宝自身体质的产品。选购婴童用品着重安全、舒适及智力发展。
* **母垂平台决策依赖度高：** 专业推荐和真实口碑是关键。
* **广告偏好：** 育儿人群偏好互动性强、内容丰富、与自己育儿生活相关的母婴广告。
**报告内容框架：**
* **移动互联网亲子行业概览**
* **移动互联网亲子行业用户洞察**
* **移动互联网亲子行业消费洞察**
* **移动互联网亲子人群精准营销 (以亲宝宝为例)**
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