2023年Q2移动互联网行业数据研究报告-月狐数据-202307.pdf
本报告是月狐数据对2023年第二季度移动互联网行业的研究报告，总结了行业发展状况，用户行为以及各个细分领域的具体发展情况。
**主要结论如下：**
* **整体概况：** 移动互联网流量大盘保持稳定增长，但用户上网时长略有下降。宏观经济修复和消费意愿回升推动部分行业增长，但线上泛娱乐行业用户时长占比受到挤压。
* **消费趋势：** 价格力成为购物消费的关键因素。“高性价比”新消费品牌增长较快，低价商品市场成为电商平台抢占用户的重要策略。
* **竞争加剧：** 各赛道企业和平台竞争激化。手机终端市场新兴品牌通过创新抢占市场份额。头部平台加固优势，丰富内容生态，挖掘商业变现机会。
* **行业发展：**
* 短视频和手机游戏行业增长放缓。
* 在线旅游和用车服务等与旅游出行相关的行业获得流量和用户时长双增长。
* 在线阅读、有声阅读等行业用户线上阅读习惯加深。
* **企业发展：** 互联网头部企业依靠新业务来驱动流量增长。旅游市场复苏利好相关企业业务增长。
* **细分行业：**
* 汽车资讯和互联网汽车行业受益于新能源汽车消费需求的增长。
* 综合电商行业用户规模稳定增长，各平台积极布局618营销。
* 二手电商行业迎来新的机遇，受政策红利和循环消费理念推动。
* 在线旅游行业强劲复苏，五一、端午假期旅游消费活力迸发。
* 智能家居行业在政策和技术双重加持下，渗透率和用户规模持续增长。
**其他要点：**
* 新生代网民比例增高，用户结构更加年轻化。
* 三线及以下城市用户占比超过50%。
* 本地生活生意对头部平台仍有吸引力，抖音加快完善本地生活生态，商家规模快速增长。
* 广告市场呈现下滑态势，移动应用产品广告投放需求降低。
* 国内大模型技术仍处于探索阶段，TMT头部企业纷纷推出自主通用大模型。
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