2024移动互联网亲子行业研究报告-月狐数据-202404.pdf
这份报告是月狐数据发布的2024年移动互联网亲子行业研究报告，主要关注中国亲子市场的发展趋势、用户行为和消费特点。
**核心观点：**
* **行业稳定增长，用户粘性增强。** 移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，平台用户粘性不断增强，母婴育儿平台成为家长必备。
* **市场集中度提升，亲宝宝优势明显。** 市场格局呈梯队分化，亲宝宝用户覆盖度及用户体量优势明显，用户活跃度、留存率、和用户运营指标均处于行业领先。
* **功能重心差异化，综合育儿平台更受欢迎。** 综合育儿平台（如亲宝宝）在用户独占率方面更具优势。
* **科学育儿成为主流，智能育儿需求增加。** 育儿人群更需要智能高效解决育儿问题，希望借助智能助手辅助科学育儿。
* **AI赋能精细化育儿服务。** 母婴亲子AI工具能够精准匹配育儿人群需求，提供个性化、精细化的育儿服务，如亲宝宝通过AI技术提供专业育儿内容和工具。
**用户洞察：**
* **用户画像：** 亲子行业用户以90后为主，偏好电商、健康、出行类应用。
* **信息获取：** 育儿人群更倾向于通过母婴亲子平台获取科学育儿知识。
* **内容偏好：** Z世代更关注孕期知识、婴幼儿健康，Y世代更关注孩子教育、心理健康。
* **平台信任：** 育儿人群更认可母婴亲子平台的科学性、权威性和全面性。
* **平台选择：** 亲子平台在育儿功能实用性和知识信任度方面更受用户认可。
* **口碑营销：** 亲宝宝在用户口碑方面表现突出，是用户首选。
**消费洞察：**
* **消费趋势：** 重视亲子陪伴，七成以上育儿人群计划增加亲子户外活动支出。
* **消费观念：** 理性谨慎，更注重商品安全和品质。
* **消费品类：** 婴童食品是主要消费品类，教育益智类商品需求旺盛。
* **产品选择：** 选购奶粉和营养品时，更关注适合宝宝体质的产品；选购婴童用品时，更重视安全、舒适和智力发展。
* **产后护理和化妆品：** 育儿人群希望通过专业护理和合适化妆品提升生活品质。
* **功效型商品：** 对孩子健康问题的关注提升，带动相关功效型消费需求增长。
* **母婴平台：** 成为母婴产品首要的认知、种草和分享渠道。
* **种草平台：** 母婴亲子平台为种草用户提供了理性的对比决策环境。
* **广告偏好：** 育儿人群更偏好互动性强、内容丰富、与育儿生活相关的母婴广告。
**亲宝宝案例分析：**
* 亲宝宝的功能体系满足各阶段育儿人群的功能需求。
* 亲宝宝通过精细化、个性化的内容和服务满足不同育儿人群需求。
* 亲宝宝通过专业内容和信任赋能，为品牌提供专业形象背书。
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