2022年“个护电器”内容营销策略分析报告-果集数据-202203.pdf
摘要 : 近年来，随着消费观念的变化和Z世代的成长，个护电器行业正在迎来新的发展机遇。根据民生证券和Gfk中怡康的数据，小家电市场规模呈不断扩张趋势，预估到2023年将达到1883亿元。个护电器品类的销售额占比不断提高，其中男士剃须刀、电动牙刷、美发棒和吹风机等成为品类并列前四。女性市场的消费能力提升，推动了“她经济”的快速发展，个人护理小家电成为女性消费者主要购买项目之一。不同年龄段的消费者对个护电器的需求也略有不同，90后、00后更注重高颜值和场景化，而70后、80后则更注重领先科技。个护电器行业正朝着健康化、智能化、创意化和场景化的方向发展。品牌方面，素士是个护电器行业的典型代表，其营销策略包括品牌发展、品类布局、爆品策略和品牌营销等多个方面。
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