商业贸易行业深度：多品牌战略践行者，看上美谱写国货之美-德邦证券-20220123.pdf
摘要 : 本商业贸易行业深度研究报告主要研究了上美集团，该集团是多品牌战略践行者，核心业务是化妆品和母婴用品，拥有两大GMV超过20亿品牌，是国货化妆品中唯一的上市公司。从三个角度分析了集团的多品牌运营思路：（1）传统国货如何转型：韩束升级产品及品牌形象，抢先布局抖音渠道；（2）新锐品牌如何破圈：红色小象卡位细分赛道，产品把握消费者痛点；（3）如何经营多个品牌：“3+3+3”品牌矩阵层次分明，研发及供应链管理能力赋能。具体介绍了韩束品牌的转型经验，红色小象的成功之处以及上美集团的多品牌管理经验。此外，报告还对商业贸易行业的市场表现、家电零售行业和百货公司行业的比较做了简要分析。
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