2021年小红书美妆护肤品类行业洞察报告-卓尔数科-202106.pdf
摘要 : 2021年第二季度，小红书发布了美妆护肤洞察报告。报告指出，随着消费者美妆护肤频率的提升，“颜值经济”崛起，国内美妆护肤市场持续增长，需求潜力巨大。国际品牌在大众化、中高端、高端以及奢侈品类均有品牌布局；国货品牌分为传统的经典国货以及新锐国货品牌，大多数分布在品牌金字塔的中高端、大众化两个梯度内；2020年国货品牌在天猫双十一美妆榜单中表现亮眼。95后和00后逐渐成为美妆护肤市场的主力消费人群，追求自我身份认同，看重高颜值、性价比，四成化妆台被国货占据。此外，报告中还提到了小红书的平台价值和营销方法论，并分享了卓尔数科与小红书的独家合作案例。
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