中国内容电商行业蓝皮书-CIC灼识咨询-202312.pdf
摘要 : 中国内容电商行业近年来快速增长，并引领了电商领域的革新。内容电商与传统的货架电商存在区别，内容电商更早介入消费决策，并通过提供优质内容来推动销售。个性化的圈层文化推动了内容电商的发展，通过KOL等文化和产品扩散节点，吸引消费者购买。数字化内容平台成为消费者进行消费的主要趋势，促使信息生产与传播范式的转变。幽默化和生活化的表达方式越来越受欢迎，并将深度绑定内容分发和内容创作者成为内容电商行业的未来发展趋势。中国的数字化内容创作市场在细分市场中呈现快速增长的态势，其中内容电商、数字化内容广告等领域成为主要增长驱动力。数字化内容创作市场的复合年均增长率预计将达到10%以上。中国内容电商的兴起不仅促进了媒体、广告、娱乐和教育等领域的革新，还为电商行业带来了新的发展机遇。
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