20200917-华创证券-由蓝月亮招股说明书看家庭清洁护理及细分洗衣液行业：线上&下沉增量可期，单品王者蓝月高悬.pdf
摘要 : 华创证券发布证券研究报告，以蓝月亮招股说明书为据点，分析家庭清洁护理及细分洗衣液行业的发展前景，重点介绍了蓝月亮在该行业中的领先优势和良好的发展态势。根据报告，蓝月亮在近30年的发展历程中，率先布局洗衣液市场，不断进行产品升级并完善产品体系，发力营销强化专家形象，并積極拓展线上市场，2019年在洗衣液、浓缩洗衣液和洗手液市场的市占率分别为24.4%、27.9%、17.4%，位列第一。此外，行业中下沉市场和线上渠道发展态势良好，有望为蓝月亮提供增量。报告也从渠道铺货、产品运营、后端产能等多方面剖析了蓝月亮的优势，同时指出洗衣液行业将成为洗衣粉进一步替代的主力增量市场，并对头部品牌的发展前景表示看好。
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