大风口！直播电商“人货场”趋势解读-20200407-东北证券-30页(1).pdf
摘要 : 本报告主题为直播电商趋势解读。根据艾媒咨询预测，2020年，直播电商市场规模将达到9610亿，增长率达111%。该领域将会在未来数年内持续呈现红利，成为电商市场的重要组成部分。直播电商通过压缩品牌到消费者的分销层级来提高转化率，从而实现多方共赢的商业模式。解读“人、货、场”三个维度，投资公司可重点关注电商MCN，拉夏贝尔、美邦服饰、珀莱雅等直播电商销量带动的公司，阿里巴巴、拼多多、京东、微博等已上市公司以及快手、抖音等未上市公司。需要注意的风险包括头部网红KOL可控性较差、受政策波动影响较大、准入成本变高和货端品控安全问题等。最后提醒投资者注意该行业的投资风险。
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