中国出海品牌50强-毕马威-Facebook-201918.pdf
这份报告由毕马威与Facebook合作发布，旨在探讨中国品牌在全球市场扩张的策略，并提供行业专家对建立和维护成功全球品牌的见解。报告选取了2019年中国出海50强领先品牌和50强新秀品牌，并分析了中国企业出海的发展现状和商业诚信的重要性。
主要发现包括：全球消费者对中国品牌的认知度和信任度逐年提高；质量、价格和用户友好性是影响购买决策的关键因素；新兴市场对中国品牌的认知度和信任度比较高；年轻消费者对中国品牌的认知度、信任度和满意度较高；生态环境可持续性为中国品牌提供了机遇。
报告强调了全球视野和本地运营能力是成功本地化的关键，以及诚信的重要性。品牌需要根据市场和人口进行微调，以确保对客户的特定需求和偏好做出响应。与消费者和雇员建立信任日益重要，公司受到更严格的审查，以实现负责任的运营，照顾其员工和客户，并成为优秀的企业公民。
报告还分别针对电子商务、移动应用、游戏、消费品和消费服务等行业进行了分析。在电子商务行业，新兴市场对电子商务品牌的认知度高于成熟市场。在移动应用领域，全球认知度增长，移动应用品质的重要性日益凸显。在游戏领域，游戏是最值得信赖的细分市场，在年龄、性别和地理位置上享有无疆界的知名度。在消费品领域，消费品在所有细分市场中享有最高的知名度。在消费服务领域，认知度大幅提升，旅游品牌的知名度增长最高。
报告提出了品牌建设的建议，包括加强商业诚信的机会，以及建立消费者信任的全方位任务。报告强调卓越的本地运营能力是实现全球愿景的支柱，品牌应利用最具创意的想法和工作方式，跟上消费者偏好的变化。
最后，报告介绍了研究方式和参与报告的主要机构。报告旨在帮助中国企业在全球市场取得成功，并为未来发展提供指导。
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