春节场景营销洞察-阿里妈妈-202012.pdf
摘要 : 今年春节的周期已经被拉长，提前一个月开始迎新序幕。搜索数据表明，近年来春节消费的热度越来越高，2019年和2020年的春节期间搜索量都出现了明显的爆发曲线。在春节期间，各个消费场景都有了显著的增长，其中，休闲娱乐、旅游度假、年货准备、礼品馈赠、团圆聚会、犒赏享受等均成为热门消费场景。不同年龄段的人群都有自己的消费特点，90后和95后是春节消费中的主力军，年轻人的加入也使得春节消费更加多元化。此外，在春节期间，消费场景不断流转变化，因此，对于商家和品牌来说，需要根据消费者需求和场景变化及时调整营销策略。
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