85、95后宝妈人群洞察.pdf
这份文档是Mob研究院发布的关于85后和95后宝妈人群洞察的报告，主要涵盖了这部分人群的人群现状、用户画像和媒介偏好。
**一、 人群现状**
* **活跃度高：** 85后和95后宝妈移动互联网月活规模持续增长，已突破7000万，且日均使用时长高于全网平均水平，寒暑假是活跃高峰。
* **城市分布：** 95后宝妈在三四五线城市的占比高于85后，而85后在一线城市占比相对较高。这反映了下沉市场年轻宝妈群体的崛起。
**二、 用户画像**
* **工作状况：** 85后宝妈倾向于职场妈妈，近一半的85后是职场妈妈，而95后更多是全职妈妈。
* **学历与收入：** 85后宝妈学历和收入相对较高，95后宝妈学历普遍偏低，但也有部分为本科及以上。
* **带娃主力：** 85后带娃更倾向于全家出动，95后更倾向于自己带娃，相对较少求助长辈。
* **关注话题：** 85后和95后宝妈都关注备孕、孕期、以及已生育阶段的热门话题，如准备怀孕、谈天说地、坐月子、宝宝名字、母乳喂养等。
**三、 媒介偏好**
* **电商偏好：** 85后偏爱母婴电商，95后更倾向于跨境电商。
* **母婴电商平台：** 85后宝妈更喜欢贝贝，95后宝妈更喜欢蜜芽。
* **家庭支出：** 95后宝妈更愿意为孩子花钱，孩子支出占家庭支出比例更高，食物、用品是主要支出。
* **母婴信息获取：** 母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最主要的渠道。妈妈网孕育是85后和95后宝妈都偏爱的母婴社区。
* **教育培训：** 95后宝妈更注重线上教育，喜欢学前教育类App。
* **学前教育：** 85后和95后都重视安全教育，安全教育类App使用较多。
* **课外辅导：** 85后宝妈更倾向于线下辅导班，而95后宝妈更倾向于自己教孩子。
* **短视频：** 抖音是85后和95后宝妈最爱的短视频App，其次是快手。
* **游戏：** 85后宝妈偏爱迷你世界，95后宝妈偏爱刺激战场。
* **音乐：** 85后宝妈独爱酷狗音乐，95后宝妈喜欢的音乐App较分散。
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