数列天下—淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告：出行消费矩阵流量爆发，补贴助力头部主播高筑壁垒-中信证券-20200603.pdf
摘要 : 淘宝直播的带货矩阵受到消费热潮的影响，在出行消费矩阵领域流量爆发，头部主播高筑壁垒。商家开店趋势稳步提升，商品投放小幅增长，客单价持续提升。其中，衣、食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类。TOP100主播直播带货增长最快品类分别是珠宝、手表、特色手工艺以及特价酒店，反映出疫情好转后，跟出行旅游相关的品类有较大提升。头部主播李佳琦与薇娅继续居直播热度榜前两位，实现多品类带货状况。对于品牌厂商而言，折扣商品尤其是高折扣商品的投放叠加头部主播效应，有利于发挥其品牌传播和推广效应。家电品牌美的、格力、海尔、苏泊尔、华帝等包括家电、食品、饮料、个护、家居等五大细分行业带货品牌都有涉及。
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