2018中国大学生网络生态和消费行为报告.pdf
这份报告是2018年中国大学生网络生态和消费行为的深度分析报告，由中国校园市场联盟、全国青年学生大数据实验室和华东政法大学新媒体数据研究院联合出品，并由微博提供大数据支持。
**报告核心观点：**
* **市场规模与消费结构：** 2018年，中国高校校园市场总规模约为9449.98亿元。大学生月均基本生活费约为1325.50元。消费结构中，食、穿与交际成为主要开支，占总消费的64.91%。
* **消费偏好与消费观念：** 大学生消费呈现理性化趋势，但对超前消费认知较为迷茫。消费品牌国产化，消费渠道多元化，移动支付主流化。城乡、性别、代际差异对消费有一定影响。经济基础是决定大学生消费理性和消费风格的主要因素。
* **消费痛点：** 食品安全、医疗保险的较低满意度是大学生消费的痛点。
**主要数据与发现：**
* **生活成本：** 80%的大学生月均生活费少于1500元。
* **消费习惯：** 89.03%的学生叫外卖，94.04%的学生采用非现金支付。
* **消费金融：** 56.84%的学生使用消费金融，其中六成以上使用蚂蚁花呗。
* **数码产品：** 联想在大学生电脑持有品牌中居首位，苹果关注度紧随其后；国产手机品牌占主导地位，华为、OPPO、苹果、VIVO、小米等品牌竞争激烈。
* **娱乐消费：** 休闲娱乐消费中，集体性、轻度娱乐项目最受欢迎。
* **租房住宿：** 38.69%的大学生有过校外住宿。
* **网购趋势：** 淘宝、拼多多等平台占据主要市场份额。
* **就业与培训：** 在线教育仍有发展空间，但职业培训是主流。
* **人际交往：** 人际交往中，聚餐、看电影等消费方式较为常见。
* **未来期望：** “学霸+美食”是在校大学生较为偏向的理想状态。
* **微博用户：** 大学生用户全天活跃，女性用户略高于男性。大学生对影视最感兴趣，男女兴趣各有侧重。
* **关注话题：** 大学生关注的话题多元，除了旅游，还包括烹饪、汽车、数码产品、创业等。
* **对超前消费态度：** 48.68%的大学生对“超前消费”的态度模糊。
**总结与反思：**
* 大学生消费呈现不均衡特征，需引导优化消费结构，并关注消费弱势群体。
* 要警惕消费主义、拜金主义和泛娱乐化对大学生的影响。
* 线上消费与中国互联网发展水平仍有差距，有待进一步发展。
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