2023大健康趋势洞察报告-数说故事-202304.pdf
这份文档是DataStory发布的《2023年健康需求趋势报告》，主要分析了2022年中国消费者对健康需求的趋势，包括减肥减脂、睡眠健康和肠胃健康三个方面。
**核心发现：**
* **整体健康意识增强：** 疫情后，消费者健康意识显著提升，对健康相关话题的讨论热度高涨。
* **减肥减脂和睡眠健康仍是主流：** 这两个领域仍占据市场主体地位，但市场相对成熟，需寻找新的增长点。
* **肠胃健康增长动力不足：** 需要新的机遇来带动增长。
* **疫情驱动需求曝光增强：** 咽喉和鼻子健康的需求增长显著。
* **"卷"得更精细化：** 消费者对体重管理和身材的要求更加精细，推动了相关产品和服务的发展。
**具体趋势：**
* **减肥减脂：**
* 消费者在理想和欲望中寻找平衡，关注“严谨地放纵”，即通过欺骗餐和阻断剂来应对饮食控制的挑战。
* 更加关注科学的体重管理理念，如“饮水量”和“加餐”的重要性。
* 低强度运动越来越受欢迎，如瑜伽和八段锦。
* “剧情跑”等趣味性运动方式能够提高参与度。
* **睡眠健康：**
* 主动熬夜和被动失眠并存，睡眠问题普遍存在。
* 对睡眠质量差、睡眠深度浅、睡醒精神差的担忧是主要痛点。
* 解决方案包括中药成分、寝具、保健品（褪黑素、GABA）、穴位按摩和泡脚。
* 上班族利用午睡来缓解疲劳，也促进了相关产品的需求，例如办公室午睡套装和床车。
* **肠胃健康：**
* 快节奏生活和不良饮食习惯导致肠胃问题普遍。
* 肠胃问题与社交形象关联，如皮肤问题和口气问题。
* 益生菌是改善肠胃健康的主力，市场竞争激烈。
* 消费者对清幽菌（针对幽门螺杆菌）的需求增加。
**总结：**
该报告揭示了消费者对健康需求的多元化和精细化趋势。企业应关注消费者痛点，在成熟市场中寻找创新点，并借助科技和趣味性来提高产品的吸引力。报告还强调了情绪价值、场景机会和功效多元化的重要性。
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