内卷时代下的女性营销-凯络-202106.pdf
摘要 : 本文旨在探讨当代青年在内卷时代下的两种选择，即青年人可选择在主流内竞争，也可选择在主流之外开拓新路。这种分化对于品牌的营销也带来了风险，需要更好地了解消费者。针对女性营销，本文介绍了两个发展方向，即走A面和B面，分别符合内卷选择和开辟新路选择的消费者需求。其中，内卷选择的消费者偏向于追求在大厂内卷，并将大厂工牌视为上升通道；而开辟新路的消费者则更为自主，追求个性，关注生活质量。品牌需要了解消费者的选择，有针对性地进行营销。
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