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商务部-2020年家电消费趋势报告-2020.5-27页.pdf

摘要 : 9年我国不同行业的家电消费情况差异明显。其中，彩电、冰箱、空调和洗衣机等产品销售下滑，小家电市场表现较好，如电饭煲、榨汁机、食物处理器等。同时，高端家电产品表现强劲，消费者对品牌和质量的重视程度逐渐提高。年轻消费群体的拉动作用逐渐明显，线上渠道的销售增长势头较好。在下沉市场，消费潜力开始逐渐释放。总体上，2019年我国家电消费市场仍保持平稳态势，但消费者消费的品质提升已经成为主要趋势。 2.2019年家电消费特点分析 在2019年的家电消费市场中，中高端家电产品消费规模迅速上升，品牌家电消费占比提高。而“以旧换新”市场潜力逐渐显现，下沉市场消费增长势头强劲。同时，新品消费驱动力不容忽视，消费者对新品的需求呈现出明显上升趋势。 3.2020年家电消费形势分析 在2020年，随着我国迈向高质量发展阶段，家电消费利好政策密集出台，并且居民收入水平持续上升。新冠疫情也带来了消费观念的改变。因此，2020年家电消费呈现的相关趋势将会是健康家电成为消费者的首选，智能化家电消费潜力加速释放，更新换代带动家电品质消费，个性化定制引领家电消费潮流，在店直播创新家电消费方式。 4.2020年家电消费趋势展望 在2020年，趋势研究预计，健康家电成为消费者的首选。消费者对于智能化家电的需求将会更高，智能家电产品将会成为主流市场。消费者对更新换代的家电产品的需求将会增加，推动了家电品质消费的发展。同时，个性化定制家电产品也将得到更多消费者的青睐，成为新的潮流。在店直播也将成为创新的家电消费方式，提高家电产品销售效率，更好的满足消费者的需求。
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