服装品牌行业研究报告-面朝-202012.pdf
摘要 : 该报告主要对服装品牌行业进行了研究，介绍了当前该行业市场概况，分析了三类服装品牌营销特点以及实体服装企业转型线上的破局之道。从数据上显示，中国服饰行业零售总额呈现下降趋势，而实物商品网上零售额占比不断上升，尤其是受疫情影响，线下实体门店流量急剧下降，许多商家和品牌开始加速布局线上渠道，探索破局之道。同时，新技术支持、以短视频为代表的社交媒体平台、运动服饰等新消费赛道的出现，为实体服装企业转型带来新机遇。此外，该行业的用户年轻化趋势明显，下沉市场增速快，未来线上花费增加的意愿比例也较高。因此，服装企业应跟随市场和消费者趋势，积极进行数字化转型，布局线上渠道，开拓新的增长空间。
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