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中国智慧家庭趋势研究报告.pdf

中国智慧家庭趋势研究报告.pdf

这份报告深入探讨了中国智慧家庭的发展趋势，主要内容如下：

  1. 引言：定义了智慧家庭，描述了其发展历程，并指出了中国富裕家庭数量的增长以及智慧家庭行业的加速成熟。

  2. 目录：概括了报告的主要内容，包括智慧家庭发展的新阶段、面临的新趋势、典型企业的发展策略以及总结与展望。

  3. 行业视角：

    • 市场规模： 中国智慧家庭市场规模逐年增长，2020年已达5144.7亿元，预计2022年将突破6000亿。中国已成为全球最大的智能家居市场消费国，占全球50%-60%的市场份额。
    • 发展阶段： 经历了智能单品、智能互联阶段，正逐渐步入全屋智家时代。
    • 产业链视图： 描述了智慧家庭产业链的基础层（AI服务商等）、技术层（芯片、传感器等）、应用层（全屋智家厂商、传统家电厂商等）和销售层（线上线下渠道）。

  4. 用户视角：

    • 消费能力： 国民居住条件改善，对美好家居生活的追求推动了新型消费。
    • 消费意识： 居住生活条件改善，消费意识觉醒，居民可支配收入增加。
    • 消费趋势： 居民消费结构升级，服务性支出占比增加，高端家电采购量提升。
    • 消费理念： 品质生活、悦己关怀、高度便利、实用颜值、健康身心等理念驱动消费升级。

  5. 空间诉求： 客厅、卧室、厨房、阳台、卫生间等居家空间的功能需求变化，由单一功能向复合功能转变，同时关注健康、环保、美感、智能和舒适。

  6. 群体画像： 职场青年和新手父母群体增长，对智能家居产品的需求增加，家庭结构小型化，对一老一小的关注增多。

  7. 趋势一：从单品智能到全屋智慧： 设备互联互通、产品更智能是未来的目标。

    • 华为、海尔、欧瑞博等巨头提供了全屋智能解决方案。

  8. 趋势二：从被动控制到主动学习： 智慧家庭产品通过感知、学习和进化，实现主动智慧响应。

    • 例子：绿米、华为、美的、欧瑞博等。

  9. 趋势三：从各自为战到兼容发展： 通过投资、合作、标准协议等方式拓展生态边界，实现兼容。

    • 小米通过投资并购，打造小米生态链。
    • 华为开放鸿蒙生态，与第三方合作。
    • 海尔三翼鸟立足场景生态，提供定制化服务。

  10. 典型企业发展策略： 概述了各类玩家（整装、家电、技术、生态、用户触点）在智慧家庭领域的策略。

  11. 技术引领模式——华为： 华为以自组网和中控系统为核心，推动全屋智能。

    • 以鸿蒙系统为入口，构建生态，实现多屏协同。
    • 空间化打包产品，前装后装一体化推广。

  12. 生态共赢模式——小米： 小米通过产品线和泛在化产品覆盖来构建智能家居系统。

    • C端线上线下结合，B端侧重酒店、地产合作。
    • 推出“1=N44”全屋智慧方案。

  13. 家电主导模式——海尔： 海尔以套系化家电组合和场景品牌三翼鸟来实现全空间的一站式智家体验。

    • 线下体验店+线上渠道，扩展用户触点。
    • 提供全屋解决方案和定制化服务。

  14. 用户触点模式——中国移动： 中国移动发挥规模和用户优势，联合外部生态，提供一体化的家庭信息服务。

    • 利用传统业务捆绑搭售，整合六大场景和N套产品包。

  15. 整装切入模式——欧瑞博、碧桂园：

    • 欧瑞博：自研产品+生态合作，聚焦B端市场。
    • 碧桂园：注重家庭与社区的智能联动，自建生态。

  16. 总结与展望： 智慧家庭市场充满机遇，但面临产业升级和体验优化的挑战，未来将朝着固本创新和融合重塑的方向发展。

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