小红书：深耕内容社区，掘金种草经济-天风证券-20220325.pdf

摘要 : 小红书是一个内容社区和泛生活社区，其核心用户为高线年轻女性群体。小红书在种草领域具有优势，主要因为其聚焦于生活方式，以图文为主的表达形式和具备工具属性等。小红书的广告业务得到广告主的高度认可，其增长驱动因素包括用户数量、圈层的扩张、用户粘性、日均使用时长的增长和AdLoad的提升。通过电商业务，小红书将用户从内容种草到站内交易形成闭环。与Pinterest和Instagram相比，小红书具有商业潜力，而其风险提示包括MAU增速不及预期、品类拓展不及预期等。小红书历经多轮融资，估值达到超过200亿美元。

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