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首席增长官崛起：营销从战术职能到增长引擎的进化-科勒咨询-202002.pdf

摘要 : 随着企业经营策略和目标的不断变化，有机增长已成为企业发展的第一要务。为了实现有机增长，企业需要整合协同企业顾客为中心的经营体系，其中营销管理是核心枢纽。因此，营销从战术职能向以企业利润为导向、跨部门跨流程的新增长引擎顺利进化，肩负起企业增长大任，成为企业的第一要务。为了满足企业实现有机增长的需求，一些公司相继设立了首席增长官的职位，并将其视为企业转型的关键所在。因此，如何建立以“增长”为目标的营销战略体系，以及首席增长官应该具备哪些能力等，仍然是个模糊的领域。为了解决这些问题，科特勒咨询集团联合营销技术公司致趣百川，调查了五百位来自各个行业的CEO和CMO，推出了中国首部以“有机增长”为核心的营销体系白皮书。此书通过互联网公开数据和深度访谈等方式进行深度研究，为企业提供了理论支持，帮助企业实现增量时代的业绩增长。
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