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2020春节疫情期间网络零售研究快报-亿邦-202002.pdf

摘要 : 本文介绍了亿邦动力研究院对春节疫情期间网络零售市场的研究结果。总体而言，强势品牌、供应链完整的企业和线上化程度高的企业受影响相对小，生鲜等个别行业企业的线上零售甚至有所上涨，非必需消费品行业（服装、玩具等）下滑严重；上游生产企业受原材料断供、复工时间未定及硬成本多重因素影响，影响极大且延续时间更长；批发市场B2B电商影响也很大，开工时间一直延期；在线教育类逆势上涨，直播代播类虽然订单增多但物流受限，大批服务商面临现金流压力并积极自救。在服装行业中，线下营业额影响巨大，业绩下降67%-90%不等，线上普遍销量同比下降50%或更多，为了弥补疫情带来的销量损失和库存积压，很多企业采用动员导购分销和直播等方式开展线上业务，以及通过小程序推广、微店等方式进行线上引流和转化。女装行业网络零售销量急剧下跌，消费心智不在该类目，受疫情影响极大。
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