2019DMP市场研究-Mob研究院-201909.pdf
摘要 : DMP是数据管理平台的缩写，即将多方数据整合纳入统一的技术平台，对数据进行标准化和细分，输出能够提供营销和运营决策的平台化产品。数据源包括免费媒体数据、付费媒体前端广告数据、第三方数据和CRM及销售数据等。根据数据源的不同，DMP可分为第一方DMP（单体企业）、第三方DMP（大数据公司）和第二方DMP（广告技术公司）。与其他平台相比，DMP平台的优势在于数据丰富、用户数据标签全面、用户画像洞察能力极强，能够提高人群触达效率、广告投放精准度，但对于后起之秀距离广告主远的大数据公司，其商业化空间有待拓展。企业通过自有数据和外部数据构建综合性的BI平台（含DMP平台），以应对经营决策的需要。
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