2020年第二季度在线旅游资产指数报告-马蜂窝-202007.pdf
这份文档是《2020年第二季度在线旅游资产指数报告》，由中国旅游研究院与马蜂窝联合发布。报告通过“在线旅游资产指数”（TPI）体系，从发布、传播、互动、口碑和交易五个维度，对旅游目的地和景区等旅游经营者的在线资产表现进行测评。
**报告主要内容如下：**
* **周边短途游突出：** 受疫情影响，周边短途目的地 TPI 指数表现突出，自然生态之旅成为游客关注焦点。下沉城市在周边游复苏中受益，TPI 指数涨幅较高。
* **境内城市：** 户外自驾场景旅行目的地受关注，健康、安全成为首要考虑因素。乌兰察布、呼伦贝尔等草原目的地获得较高关注。
* **东北地区：** 辽宁省城市和景区 TPI 指数涨幅较高，自然风光、主题乐园类景区受欢迎。本溪大峡谷成为黑马。
* **华北地区：** 内蒙古自治区、山西省城市 TPI 指数涨幅较高，北京国际鲜花港景区 TPI 涨幅领跑全国。故宫博物院线上直播首秀获得关注。
* **华东地区：** 安徽省城市 TPI 指数涨幅较高，浙江废弃的亚细亚号、江西婺源 TPI 指数高涨。
* **华南地区：** 广东、广西两省城市 TPI 指数涨幅高，亲水类景区受关注。贤鲁岛表现突出。
* **华中地区：** 湖南省城市、景区 TPI 指数表现突出，邵阳涨幅最高，亲水生态类景区仍是主流。
* **西北地区：** 陕西、甘肃、青海三省城市 TPI 指数涨幅较高，青海海北藏族自治州有亮点表现。
* **城市周边游：** 区县目的地呈现主题化热点聚焦效应。 安徽肥东、四川青神表现突出。
* **周边游景区：** 野餐类公园、网红拍照圣地、国内亲水类目的地受关注。
* **周边游游客画像：** 上海、广州、成都出游热度高，年轻人最爱周边游。游客呈现年轻化特征，以35岁以下为主力军。周边游消费以小额交易为主。
**报告强调：** 疫情影响下，安全、健康成为旅游决策的关键因素。同时，技术赋能传统业态，如直播等手段为旅游业带来新的活力。
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