克劳锐：2022年度汽车品牌声量盘点报告.pdf
摘要 : 克劳锐指数研究院发布了《2022年度汽车品牌声量盘点报告》，该报告围绕汽车行业发展、汽车品牌社交媒体声量对比及营销手法展开研究。报告指出，重点车企的稳定发展支撑着市场需求，而新能源汽车的加速发展推动国内汽车市场销量持续增长。在品牌营销方面，社交媒体达人的营销为品牌赋能，达人投放市场也向上发展。抖音、微信和小红书等平台上汽车声量贡献比高，汽车达人营销“内容与商业”规模同步增长，并且越来越多的汽车达人通过跨界合作打造“汽车+”内容触达泛场景化用户。此外，汽车直播也成为开拓线上销售的新渠道，经销商成为汽车直播主力。政策调控、市场变化、企业发展和品牌营销都在推动国产汽车行业健康发展。
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