教育行业：新东方在线，东方甄选异军突起，直播带货再造辉煌-中信建投-20220612.pdf
摘要 : 据中信建投证券股份有限公司发布的最新报告，新东方在线的“东方甄选”品牌已凭借双语直播带货而异军突起，整个行业的“双减”政策对于新东方在线的K12业务带来了一定影响，而“东方甄选”品牌在抖音平台上运营，主打售卖农产品，并由新东方名师转型而来。自6月10日开始爆火，到目前为止抖音账号粉丝已超过290万，GMV已达到近2000万，并进入抖音平台的前十名。与头部抖音直播间相比，东方甄选的GMV和观看数量已经跻身头部直播间，并且后续仍有提升空间，且客单价有望逐步提高。对于未来发展空间及新东方在线估值，若按目前粉丝增长速度估算，在未来两周东方甄选粉丝数量有望达到千万人，且伴随自营产品比例加大和客单价提升，利润率有望提高至5%。因此，新东方在线后续仍有提升潜力。
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