2022年中国移动互联网用户趋势观察-CTR-202209.pdf
这份文档是中国移动互联网用户趋势观察报告，主要关注2022年中国移动互联网用户的发展趋势，探讨了用户规模、行为变化以及不同细分行业的机遇与挑战。
**核心观点：**
1. **用户规模稳步增长，粘性增强，行为更聚焦。** 2022年6月，中国移动互联网用户规模达13.6亿，用户月均使用时长218.1小时，月均使用APP个数23.7个，用户粘性持续提升。
2. **用户使用场景转变，不同细分行业机遇与挑战并存。** 移动互联网用户的使用场景从娱乐向工作、生活等领域渗透，各细分行业用户活跃度有所变化。
3. **移动互联网用户“重构”。** 用户结构、消费方式、工作方式、分析工具均发生重构。
4. **老年群体“触网”数量猛增，互联网“银发时代”开启。** 老年用户对新闻资讯、短视频、广场舞等应用有较高偏好。
5. **“Z世代”逐渐成为主力消费群体。** “Z世代”用户在各个细分行业均有特别关注的APP。
6. **消费方式变革：**
* **传统电商平台增长趋缓，“兴趣电商”仍有成长空间。**
* **传统商超数字化进展显著，加速线上线下商业融合。** 商超APP的MAU及用户粘性均有增长。
7. **数字化生活深入，人与物互联蕴藏巨大市场潜力。** 5G技术的推动下，人与车、人与家互联的APP用户规模增长迅速。
8. **沉淀企业数字资产，工作协同平台提升企业生产力。** 移动办公应用发展迅速，文档、流程、沟通、信息等数字化平台共同构建高效工作协同体系。
9. **保障就业，打破供需双方壁垒，提升匹配效率。** 移动互联网在促进就业方面发挥重要作用，求职招聘和职业教育类APP用户规模持续增长。
10. **移动互联网用户分析进入3.0时代。** 从“说”、“做”到“想”，用户分析更加深入。CTR-Xinghan大数据产品通过大数据分析用户行为与小数据分析用户态度相结合的方式，提供更全面的用户分析。
11. **除了用户行为，还有移动互联网用户的消费偏好、生活态度。** 文档还分析了“Z世代”的消费偏好和生活形态。
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