北京环球度假区社交营销报告-克劳锐-202110.pdf
摘要 : 本报告以北京环球度假区为研究对象，主要探究其在微博、抖音、B站、小红书四大平台上的社交营销策略及效果。在核心工程建设、主题建设、开园推迟、内测、开园等阶段，官方通过官媒预热、官方全方位服务指南等方式提前推广。同时，四大平台也在营销过程中发挥了助力引爆流量的作用，如微博热点话题持续引爆流量，B站沉浸式引流以及小红书强力种草等。除此之外，北京环球度假区还采用自有IP内容创作、明星效应加持、碳基生物+智能技术等方式进行营销，有效推进品牌影响力的提升。此外，明星打卡及图片视频也成为引发聚集效应的重要因素。总体而言，北京环球度假区在社交营销方面表现突出，有效吸引大量游客前来游玩。
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