益生菌行业调研wonderlab、life space、江中-解数咨询-123页.pdf
这份文档是一份关于膳食营养-益生菌行业的调研报告，由DATA INSIDER咨询公司发布。报告涵盖了行业宏观背景、淘内行业、抖音行业以及热门品牌调研等方面，对膳食营养和益生菌行业进行了深入分析。
**1. 膳食营养行业宏观背景**
- 膳食营养行业经历了准备阶段、逐步成型阶段、调整阶段和有序发展阶段。
- 相关的政策法规对行业发展起到了规范作用。
- 膳食营养补充剂的进出口情况呈现增长态势，主要进口来源国集中在美国、澳大利亚、德国等地。
**2. 淘内行业分析**
- 普通膳食营养食品：行业体量稳定增长，客单价有所下降，访客数和支付转化率有所提高，整体发展前景良好。子类目中，普通植物提取物、叶黄素/蓝莓/越橘提取物增长较快，乳清蛋白、膳食补充型饮料降幅较大。
- 普通膳食-益生菌：销售额和访客数持续增长，客单价和UV价值也在增长，但转化率逐年下降。卖家数和有交易的卖家数均有所增长。TOP10品牌中，同仁堂、若小姐、内廷上用为纯分销销售，wonderlab、天下仁和、汤臣倍健以自营为主。2月Top10商品主打功效全为肠胃调理，且卖点重合度高。
- 海外膳食营养食品：行业整体体量增速较快，但2022年增速放缓。
- 海外膳食-益生菌：2021年增长较快，2022年趋于平稳，访客数有所流失。
**3. 抖音行业分析**
- 普通膳食-益生菌：直播场均GMV达1w-2.5w，场均观看人次为5.3w，品牌自播占比最大。抖音消费者以女性为主，年龄主要集中在31-40岁。wonderlab在品牌营销方面较为成功。
- 海外膳食-益生菌：直播场均GMV为1000-2500，场均观看人次达1.8w。
**4. 热门品牌调研**
- wonderlab：强调科学有料新营养，聚焦年轻世代对运动营养、肠道健康等的需求，有多种益生菌产品。
- life space：澳大利亚专业益生菌品牌，强调关爱肠道微生态，针对女性私密调理的益生菌十分受欢迎。
- 江中：中国OTC行业的领先企业，提供各种膳食营养食品，其中健胃消食片是其知名产品。
**总体而言，报告显示膳食营养和益生菌行业在不断发展，消费者对相关产品的需求也在增加。不同渠道的销售特点和热门品牌各有侧重，企业应根据自身情况制定相应的营销策略。**
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