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95后手机使用心理与行为白皮书-北京大学心理与认知科学学院-201904.pdf

摘要 : 本文是一篇调研报告，主要关注的是95后的手机行为、心理画像以及购机行为。调研采用心理学和统计学的方法，对2530名参与者进行了在线调查。报告中指出，中国网民规模为8.02亿，其中95后占比最高。95后是电商用户和社交网络用户的主力军，每天使用电商平台和手机网络的比例很高。同时，新手机即智能手机的发展也正在不断地注入 “新青年”的基因，手机的软件和硬件都越来越符合95后的心理诉求和行为取向。报告从手机使用时长、手机社交行为、手机信息获取行为、手机使用心理画像、购机行为、手机APP偏好等多个方面进行了调研，并呈现出了一些有趣的结果。如手机社交规模中男性比女性社交更广泛，女性则更在意社交满意度；95后对手机的使用不再局限于简单沟通，而将其视作生活平台；对于手机品牌和价格，95后更看重性价比。最后，报告对未来的趋势进行了展望。
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