酒店媒体价值研究报告-CTR-202106.pdf
摘要 : 随着场景营销时代的来临，酒店场景媒体正在崛起。广告主越来越关注口碑、场景和社群营销，而场景营销成为应对多样媒介环境的必选之路。酒店场景媒体受众主要是男性、中青年、高学历、高收入和高消费的商务人群，以及女性、青年白领、受过高等教育的旅游人群。这样的人群易受品牌影响，具有强大的社交传播力和消费潜力，是广告主重点关注的对象。在酒店场景媒体中，参与互动、分享传播的KOL和优质人群对口碑营销、社群营销的形成起到关键作用。此外，购买力强、信息分享传播能力强的核心层是最具有核心意义的广告价值人群。通过与这些人群建立关系，广告主可以更高效地提高产品渗透率、ROI和产品溢价。
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