中国童装行业的机遇和致胜关键-罗兰贝格-201903.pdf
摘要 : 中国儿童鞋服行业的市场机遇和致胜关键是多方面的。市场需求不断趋向品牌化，消费者追求质量和安全，因此品牌渗透加大，价格相对较高的品牌得到更多的支持。同时，消费者的购买力不断提高，家庭儿童穿旧衣的习惯减少，推动儿童鞋服人均消费支出的增长。儿童鞋服成为大鞋服行业的明星市场，未来五年的增速预估约为12.4%。随着儿童鞋服行业不断向品牌化发展，品牌市场中，低端市场份额最大、增速最快。童装品牌化趋势明显，服装设计风格分化明显，简约风格最受追捧，运动和时尚风格未来发展潜力可期。要抓住市场机遇，品牌定位和管理能力以及商品和供应链协同能力是童装品牌需要着重提升的两大核心能力。
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