企业视角下的疫情危与机-凯度-202003.pdf
摘要 : 度势克艰，凯期可待。疫情期间，企业面临的危与机迫在眉睫。根据电商和数字化团队凯度咨询问卷，品牌商对本次疫情的负面影响预计持续至4-5月份。尽管短期冲击明显，从全年来看影响可控。主要挑战是门店营业下滑、上下游合作伙伴受到较大影响、生产和物流供应链无法正常运作。为了应对挑战，多数品牌商开始开拓新渠道、加码电商业务，并适当调整营销策略。长期来看，品牌商面临的考验集中在消费者渠道偏好转移，从而线下市场持续受到影响。然而，在疫情之下也孕育着机遇，多数品牌商将进一步加速数字化转型，更加重视电商及新零售，实现渠道变革。此外，“宅经济”获得关注，促使企业重新思考在这一场景下的新营销机会，消费者健康和安全理念加强进而带来。
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