企业视角下的疫情危与机-凯度-202003.pdf
这份文档是凯度咨询发布的关于疫情对品牌商影响的调查报告，主要内容包括：
一、调查样本与覆盖范围：
- 调查样本量为72份问卷。
- 涉及行业涵盖包装食品、个人护理、饮料及乳制品、母婴用品、家用电器、汽车及零部件、酒类等。
二、疫情影响的预期：
- 多数品牌商预计本次疫情的负面影响将持续到四、五月份。
- 品牌商普遍认为，疫情对公司生意的负面影响可能持续一段时间。
三、短期与长期影响评估：
- 短期影响：疫情对品牌商的短期冲击较为明显。
- 长期影响：从全年来看，影响可控。
四、主要挑战：
- 线下门店受冲击，客流量减少，线下生意下滑。
- 生产和物流供应链无法正常运作，包括受疫情隔离和复工限制、由于物流配送问题等。
- 其他挑战包括：现金流问题、部分滞销商品库存过高、上下游合作伙伴受到较大影响等。
五、应对策略：
- 多数品牌商积极开拓新渠道，加码电商业务，包括积极开展新渠道业务（社区团购，O2O等）、提高电商渠道的战略重要性、加大在电商渠道的投入。
- 调整营销策略，包括调整或适当缩减营销预算，调整生产计划（如增加爆品/脱销产品的生产）等。
- 调整采购计划，寻求新的供应商等。
六、长期挑战：
- 消费者购买渠道偏好发生变化，更加偏向线上，线下生意持续受到影响。
- 公司可能因业绩影响和财务压力，缩减未来营销预算。
- 消费者支出意愿受影响，需求不振。
- 上下游合作伙伴无法正常经营，公司采购和销售受到影响。
七、机遇：
- 疫情带来渠道变革，促使品牌商加大在电商及新零售渠道的投资。
- 加速公司的数字化转型进程。
- 消费者健康和安全理念增强，促使品牌商开发相关新产品。
- “宅经济”获得关注，促使品牌商重新思考新营销机会。
总结：
这份报告反映了疫情对品牌商的短期冲击及长期影响。品牌商面临线下销售额下降、供应链中断等挑战，但同时也积极调整策略，加速数字化转型，抓住线上渠道和消费者需求变化带来的机遇。
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